A tárgy a térségek fejlesztésének stratégiai kérdéseivel foglalkozik, a marketing eszközrendszerét felhasználva. A térség hosszú távú fejlesztési céljainak meghatározásában a fogyasztókat állítja a középpontba: az egyes célpiacok igényei mentén határozza meg a prioritásokat, illetve a fogyasztók döntési folyamatának megfelelő irányú befolyásolásához ad támpontokat.